产业 | 沉浸式新业态，焕发文旅新生机

文化和旅游部产业发展司近期公布了20个沉浸式文旅新业态示范案例名录，这些示范案例涵盖了沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐等领域，用沉浸式表达，充分发掘文化旅游资源，也让优秀传统文化在新时代焕发新生机。

全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀……在数字技术支撑下，各种沉浸式体验如春雨入夜般渗透到演出场馆、文化园区、旅游景区等场所，拓展了游客的体验空间，成为当下备受关注的文旅消费内容之一。

(资料图)

随着数字技术的发展和智能设备的普及，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、5G、全息等技术在文旅行业加速应用，为沉浸式业态的发展奠定了技术基础。

北京世园公园植物馆内的植物历险记探索体验展作为沉浸式展览展示典型案例，58种古今动植物、50台投影设施营造的震撼沉浸感、1000余个动画效果……1000平方米的空间重现了植物演化中的历险故事。带领参观者追溯历史长河，揭开远古时代的奥秘。参观者置身其中，可以用眼睛看、用耳朵听，还可以用手碰一碰、用脚踩一踩、用智能道具贴一贴，通过珍贵的实物化石、沉浸的故事场景和数字化互动内容，展现了5G、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等技术的深度应用。打造出实时沉浸式旅游体验，让更多人感受到科技的魅力。

除利用高新科技打造炫酷视觉效果外，沉浸式文旅项目还注重挖掘自身的文化内核，将文化元素与现代科技相结合，让游客在获得感官享受的同时能够体会到更深的文化内涵。

沉浸式夜游的出现让游客得到全新的旅游体验和一种在白天完全不同的感受，使旅游过程和体验更丰富。景区能在日间游览的基础上，开展夜游活动，打造白+黑，日+夜的全时段收益，且能充分利用景区的已有资源设施和条件，沉浸式夜游可以根据地理特征，历史文化，打造投影秀，水舞声光秀，以及文化演绎演出，让游客的观赏效果佳，互动参与感更强。

西安大唐不夜城是沉浸式夜游的佼佼者。大唐不夜城充分体现出盛唐文明的多样性，将盛唐文明的元素与现代展示手法相结合，兼有现代文化，世界各国文化互通、交流的多样化集合形态。大唐不夜城的建筑气魄恢弘，古朴却有活力，让繁华的盛世长安呼之欲出。流光溢彩的花灯、气势磅礴的音乐、秀逸韵致的舞姿、惟妙惟肖的情景剧……一场场精彩活动轮番上演。不夜城中汇集的创意表演、歌手驻演和网红景点深受年轻游客喜爱，还巧妙的培育出"不倒翁小姐姐"等行为艺术表演，再依托网络平台实现裂变传播，逐渐形成了新的IP。

现在年轻人越来越喜欢体验新的、参与感强的东西，沉浸式演艺成为重要的文旅业态之一。人们旅行的目的是寻求差异化和特色化的体验，而一两个小时的沉浸式演绎通过深入挖掘当地历史、文化资源，进行艺术创新和创造，快速而直观地帮助游客“深读”当地本土特色。沉浸式演艺在形式上的突破也是重要的吸粉原因，打破传统镜框式舞台，融合多种艺术形式，并运用3D投影、虚拟现实等前沿多媒体技术，带给了观众极佳的审美体验。

沉浸式演绎目标是将一个地区的旅游资源和生活方式艺术化地融合和呈现。因此，在打造文旅演艺项目时，需要充分考虑天时、地利、人和等因素。入选文旅新业态示范案例名录的沉浸式演艺项目《又见平遥》，通过“镖师洗浴”“灵魂回家”“大院选妻”“面舞”等精彩片段，以创新的“行走式”观演模式、“穿越感”的情境体验，带游客沉浸式感受平遥人的仁德、山西人的道义，深刻领悟晋商精神。

湖南大庸古城核心业态之一的《遇见大庸》不仅使用了可360度旋转的移动式沉浸观演骑乘装置系统，体验张家界三千奇峰、八百秀水，还将过赶年、摔碗酒、哭嫁等土家风俗融入其中，在构建的张家界大庸古代文明与明清鼎盛的市景乡情中书写文化传奇，让观众得到思想上的启迪和升华。

可以看出，一个好的沉浸式演绎项目需要有丰富的主线故事、巧妙的场景体验，以及给观众带来的精神高度。而关键是要营造场景，使观众和演员、舞台融为一体，让观众获得与众不同的体验。还需要关注当地“自带”的资源，拓宽视野，不局限于一种形式的开发和创新。

未来，各种沉浸式文旅新业态还需要朝智能化、体验化和内容多元化方向持续发力，通过积极拥抱前沿科技，不断解锁文化消费的新场景，使多种多样的文旅新业态不断涌现。

沉浸式演艺

又见平遥、重庆·1949、知音号、遇见大庸、寻梦牡丹亭、天酿、不眠之夜。

沉浸式夜游

西安大唐不夜城、夜游锦江、北京国际光影艺术季“万物共生”、奇妙·夜德天、梦境光雾山。

沉浸式展览展示

扬州中国大运河博物馆、北京世园公园植物历险记探索体验展、上海天文馆（上海科技馆分馆）、新四军江南指挥部纪念馆。

沉浸式街区/主题娱乐

长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街、teamLab 无界美术馆。